地板企业间的硝烟大战一直就火
味儿很猛。从层出不穷的明星代言到各式各样的名牌产品评选，再到花样百出的“金牌服务”，这场战争是愈演愈出色。近年来，技术创新
为各大地板企业竞相追逐的热点。
细数市场上各种地板品牌，从大到小，从知名到不知名，但凡拎出来任何一个，似乎都离不开“技术创新”的卖点，根据记者的初步统计，其中超过60%的企业都标榜自已曾获过某某创新技术奖。
消费者雾里看花
在上海松江刚买了一套房的小李，正预备为新房选购地板，一直从事IT行业的他犯了愁，“这市场上地板品牌这么多，广告也都打得非常响亮，这个驰名商标，那个专利技术的，到底哪种好呢?”
“其实不用说是普通的消费者了，就连业内
士面对这么多的品牌也是云里雾里的。”上海建筑材料行业协会地板专业委员会的工作员向记者细数起地板业各式各样的“创新技术”：
“可以分为好几大类：有的结合其它技术衍生出新产品，比如地板与地暖结合产生的地热板技术;有的属于功能
创新，像户外地板、耐磨地板等;还有材质创新，像纳米材料地板等……”
同时，让记者感到有趣的是，在记者采访地板企业时，当问到他们的企业特色和优势时，从小企业到大企业，从知名的到不知名的，都不谋而合，几乎无一例外的告诉记者，创新是他们的致胜法宝，创新是他们的优势和特色。
多数企业打擦边球
的确，创新确实是企业发展的至关重要的因素，也是企业长远发展的不竭动力。尤其是像圣象这一批最早推出创新技术的地板企业尝到了甜
后，大批大批的地板企业都瞄上了“技术创新”这张好牌。
然而，更多的企业却只是打着“技术创新”的口号，然后在材料、功能上对地板产品进行一些改良，真正能做到“技术创新”的企业少之又少。
“别看地板产品琳琅满目，什么户外地板、耐磨地板、防水地板、生态地板、钢琴漆面地板一大堆的，可是真正是提升科技含量少得可怜，”一位业内士甚至毫不客气的对记者说，“几乎可以说，整个地板业根本就没有创新。”
事实上，中国木地板业取得的绩不容小觑。2007年中国木地板产量为3.61亿平方米，居世界第一。中国林产工业协会地板专业委员会猜测，到2010年，中国的地板产量将达到5亿平方米，平均每年增长13%左右。
然而，地板行业究竟还是一个较为低端的制造业，面临着品牌纷杂，自主知识产权数量少，同质化现象严重，低层次竞争等内忧外患。
中国林产工业协会会长张森林在接受记者采访时说，地板行业首先要重视企业的创新与研发，注重产品的科技含量，增加产品的功能;其二要通过科技创新，全力提升木地板的多重价值，为消费者提供增值服务;其三要通过科技创新和技术进步，扩大实木地板、实木复合地板的用材树种，确保行业的可持续发展。
一时间，创新似乎为包治百病的“妙手良”。
忽然间，各大地板企业的广告口号和企业宣传语都改变了，“以创新求发展”为每家企业念念不忘的口号，几乎每家企业都有了自己的产品研发中心，不少还与大学或教育机构合作立博士后流动站。
然而，从最后产品的呈现来看，大多都是朝着功能型改进的方向，比如耐磨，纳米技术之类的。